Children's Advertising in the Showa Era,1 e 2

Children's Advertising in the Showa Era, 1 e 2
casa ed. Seigensha, costo 17 € (l'uno), anno 2009, formato 15 cm X 11 cm





Ho trovato questi 2 libricini alla libreria Hoepli, 2 piccole miniere di curiosità, peccato non conoscere il giapponese e che le immagini siano tanto piccole, difficili anche da scannerizzare o solo fotografare.

Attenzione al formato tascabile, a causa del quale le foto delle pubblicità sono 15cmX11cm, unica pecca della pubblicazione.

E' composto esclusivamente di pubblicità per bambini nell'era Showa (tutto in kanji, ovviamente), non ci sono solo giocattoli, ma vestiti, bibite, alimenti, biciclette, radio, un po' di tutto, ho visto pure una motocicletta.
Contiene pubblicità sia per bambini che per bambine, anche se il numero indirizzato ai primi mi è parso maggiore.

Degne di nota sono le pubblicità del merchandising di anime e manga, e l'uso come testimonial dei protagonisti delle serie per prodotti non legati all'anime/manga.
Ci sono giocattoli occidentali, con i quali giocammo anche noi (mi rivolgo ai miei coetanei), ma anche pubblicità di giocattoli di telefilm europei, come Ufo Shado.
Direi che la maggior parte delle pubblicità sono degli anni 80, magari verso la metà del decennio, però è solo una impressione data dai prodotti, che ho contestualizzato in quel periodo.

Le pagine sono tante, non so quante perchè non c'è il numero sulle pagine, comunque tante, ogni libricino è alto circa un centimetro e mezzo.

Non ho inserito questi 2 libri nella sezione saggistica perchè vorrei cercare di riproporvi qualche immagine delle pubblicità, dato che non ho uno scanner probabilmente le fotograferò.
Anche se sarebbe da scannerizzare tutto e metterlo sul web.

Rettifico subito, le mie impressioni sul periodo erano errate, e alla grande.

Ho trovato queste info sul sito della Seigensha in inglese:

Fonte libro 1

Fonte libro 2 (è il settimo libro)

Takanobu OKOSHI, Hiroshi HOTO " Children's Advertising in the Showa Era 1965-1969 "

Step back in time and explore the nostalgic world of children's advertising from the Showa era. This collection brings together advertising found in children's magazines during the years from 1965-1969. This collection features more than 300 advertisements that provide insight into the yearnings and desires of the children that era.

format: 148x105mm
bindnng: softcover
page: 288pages(color)

Takanobu OKOSHI, Hiroshi HOTO " Children's Advertising in the Showa Era 2 1970-1974 "

Step back in time and explore the nostalgic world of children's advertising from the Showa era. In order to produce this series for the enjoyment of 21st century readers,the power of digital technology was employed to reproduce the advertisements in their original coloring from the old magazines still in existence.

format: 148x105mm
bindnng: softcover
page: 288pages(color)


Quindi il primo copre il periodo 1965-1969, e il secondo il 1970-1974.
Il secono libro per me ha più valore, in quanto sono riportate immagini di giochi contemporanei alla mia infanzia.

Potete vedere alcune immagini che il sito rende disponibili, non tra le più curiose e belle, purtroppo non sono linkabili.

Visto il grande successo del topic mi ostinerò a mettere qualche immagine.
Chiedo scusa per per la qualità bassa, alcune sono mosse, tenere in mano la digitale mentre si cerca di tenere aperto il libro mette a dura prova la capacità di tenere ferme le mani... specialmente nel momento dello scatto.

Una pubblicità di giocattoli del telefilm UFO SHADO, quasi mi commuovo

Testo nascosto - clicca qui

Chi da bambino non ha mangiato le caramelline tramite questo dispenser?
Lo facevano anche i bambini giapponesi!

Testo nascosto - clicca qui

Ultraman è proprio popolare.

Testo nascosto - clicca qui

I pupazzi di Gatchaman!

Testo nascosto - clicca qui

I G.I. Joe

Testo nascosto - clicca qui

L'Uomo Tigre col testone

Testo nascosto - clicca qui

Whas e Dark, illuminateci voi!

Testo nascosto - clicca qui

Ah però! L'avessi avuta da bambino! Non la moto

Testo nascosto - clicca qui

Godzilla and family?

Testo nascosto - clicca qui

Si vede un Naoto Date in alto a sinistra e uno Shingo Tamai in basso a sinistra, o così lo interpreto io.

Testo nascosto - clicca qui

Whas e Dark, di nuovo illuminateci

Testo nascosto - clicca qui

Una base di Ultraman, lo si nota al centro dell'immagine mentre vola.

Testo nascosto - clicca qui

I bambini giapponesi si affezionavano anche ai robot delle serie minori!

Testo nascosto - clicca qui

E qui riparte la lacrimuccia

Testo nascosto - clicca qui

Ultraman e Spectraman un po' sfuocati...

Testo nascosto - clicca qui

A grande richiesta pervicacemente insisto. No, non ringraziatemi


C'è la foto di Tezuka in basso a sinistra, qualcuno sa di cosa si tratti?

Testo nascosto - clicca qui

Potrebbero essere i Microman di Diaclone della Takara? Il marchio in basso a destra è della takara (fonte Anime d'Acciaio)

Testo nascosto - clicca qui

Che figata potersi allenare contro il proprio suppereroe (in questo caso Kamen Raider?)

Testo nascosto - clicca qui

I Jumbo Robot grandi quanto il bambino!

Testo nascosto - clicca qui

Super sbav!

Testo nascosto - clicca qui

Il gioco del bowling, con tanto di testimonial, immagino.

Testo nascosto - clicca qui

Certo che le bambine giapponesi (non credo che ci giocassero i maschi) giocavano a cose differenti rispetto alle mie coetanee.

Testo nascosto - clicca qui

Tu cosa mi regali? (miiii che palle questa...)

Testo nascosto - clicca qui

Il Dolce Forno nipponico! Piccole avvelenatrici crescono

Testo nascosto - clicca qui

Non ho la più pallida idea di cosa possa essere, ma mi pare ci sia Mazinga Z, sarà una cagata

Testo nascosto - clicca qui

Siiiiii, giochiamo coi carrarmatini! Certo che usare dei richiami sessuali per un giocattolo così è da maniaci. Dove lo parcheggiamo il carroarmato?

Testo nascosto - clicca qui

Questa è bellissima! Ci avrei perso giorni e giorni a giocarci.

Testo nascosto - clicca qui

Sapevo che il softair era molto difuso in Giappone, ma non pensavo fin dagli anni 70.

Testo nascosto - clicca qui

A sinistra sempre softair ispirati a Golgo13 (giusto?), a destra l'MT36.
E dire che noi usavamo i bastoni per simulare le armi, al massimo qualche fucile posticcio in plastica.
C'è da dire che durante gli anni di piombo andare in giro con armi così simili a quelle vere poteva essere fatale... dato che bastava andare pacificamente ad una manifestazione per farsi sparare, Giorgiana Masi docet...

Testo nascosto - clicca qui

Coraggio, fatti ammazzare!

Testo nascosto - clicca qui

Ma quella espressione la si assume assieme alla bevanda? Magari il bimbo era così fin dalla nascita...

Testo nascosto - clicca qui

A sinistra 2 bevande della Fanta (notate il maggiolone bianco), e a destra la Sprite (perchè un cavallo bianco dovrebbe dissetare?).

Testo nascosto - clicca qui

Ti posso dire che nella prima immagine in cui chiedevi (il mio ) aiuto sono vari eroi tokusatsu.
In alto a SX puoi riconoscere anche tu TIGERSEVEN con la modo...
Poi sulla DX dovrebbe essere INAZUMAN (forse "FLASH") e poi RAINBOWMAN più in basso.
Gli altri sono veicolini, ma di serie "kaiju" non di sentai.
Credo siano tra l'altro (e qui mi RICOLLEGO a auando chiedevi della pagina con la foto di TEZUKA)
ad una foto... AKUMAIZER 3... un toku un pò pacioccoso con 3 protagonisti molto "3 moschettieri".
E comunque si, nella stessa pagina sono dei MICROIDS/MICROMAN trasparenti... ma fanno parte di quella serie!
Ancora adesso escono i giocatotli in giappone!

Whasango, 23/09/2011 16.16:

---

Ti posso dire che nella prima immagine in cui chiedevi (il mio ) aiuto sono vari eroi tokusatsu.
In alto a SX puoi riconoscere anche tu TIGERSEVEN con la modo...
Poi sulla DX dovrebbe essere INAZUMAN (forse "FLASH") e poi RAINBOWMAN più in basso.
Gli altri sono veicolini, ma di serie "kaiju" non di sentai.
Credo siano tra l'altro (e qui mi RICOLLEGO a auando chiedevi della pagina con la foto di TEZUKA)
ad una foto... AKUMAIZER 3... un toku un pò pacioccoso con 3 protagonisti molto "3 moschettieri".
E comunque si, nella stessa pagina sono dei MICROIDS/MICROMAN trasparenti... ma fanno parte di quella serie!
Ancora adesso escono i giocatotli in giappone!

---

Grazie, se non rammento male tu qualche kanji lo sai leggere, magari potresti svelare il senso di alcune pubblicità che metterò prossimamente, dato che le immagini non sono esaustive.

Yesssss, tu metti ed io ci provo!

Nella foto del primo libretto, nel sottotitolo, c'è scritto "dalle olimpiadi di Tokyo all'Apollo" (la missione apollo) e infatti le date corrispondono.
Nel secondo sottotitolo si legge "da (parola sconosciuta) di Oosaka a (parola sconosciuta) idolo"

sally__75, 24/09/2011 14.01:

---

Nella foto del primo libretto, nel sottotitolo, c'è scritto "dalle olimpiadi di Tokyo all'Apollo" (la missione apollo) e infatti le date corrispondono.
Nel secondo sottotitolo si legge "da (parola sconosciuta) di Oosaka a (parola sconosciuta) idolo"

---

Grazie, allora sfrutterò anche le tue conoscenze dei kanji

Quindi per Whas e Sally ecco il primo quesito:

Questa bambina cosa sponsorizza?

Non ditemi che fa la pubblicità alla sveglia dicendo che è contenta quando la mattina suona... perchè la prendo a calci...

Dato che ora ho anche 2 interessati non mi fermerà più nessuno


Il gelato di Kamen Raider, chissà se è scaduto...

Testo nascosto - clicca qui

Ban? Un insetticida? La donna è spaventata, quanto sono grosse le zanzare in Giappone?

Testo nascosto - clicca qui

Gadget allegato alle banane della Dole, gadget imperdibile, aggiungo.

Testo nascosto - clicca qui

Mentre Tommy gioca a baseball gli insetti lo tormentano,e lui rimedia con DDT. Notate l'allenatore con lo spruzzatore massivo e il ricevitore con lo zampirone.

Testo nascosto - clicca qui

Pubblicità di scarpe. Spesso ci sono modeli e modelle non giapponesi.

Testo nascosto - clicca qui

Ok lo spray e lo zampirone, ma il barattolo che tiene in mano la tipa cosa sarà mai?

Testo nascosto - clicca qui

Magari li hanno spacciati come l'ultima moda occidentale

Testo nascosto - clicca qui

Questa è particolarmente curiosa. Ipotizzo che pubblicizzando la crema Nivea si dica che non usandola si è obbligati a mettere una maschera perchè la pelle del viso si rovina.
Da notare che si vedono le maschere di Spectraman, Fantaman, l'immancabile Kamen Raider, Carletto, Bem, l'ape Magà.

Testo nascosto - clicca qui

Un pennarello multicolore! Come la penna Bic rossa, verde, nera e blu.

Testo nascosto - clicca qui

Per i primi trucchi.

Testo nascosto - clicca qui

Macchina da scrivere particolare e pennelli per la scrittura degli ideogrammi.

Testo nascosto - clicca qui

Una sposa autunnal-invernale...

Testo nascosto - clicca qui

Questo lo usavo anch'io! La globalizzazione c'er anche negli anni 60/70...

Testo nascosto - clicca qui

Un albero, 2 scolare e della carta da lettere?

Testo nascosto - clicca qui

Questo è il più fantascientifico temperamatite dell'universo! Se lo avessi portato in classe me lo avrebbero rubato in 5 secondi

Testo nascosto - clicca qui

Un simil Sapientino con domande su sport e cartoni? (vedo l'Uomo Tigre)

Testo nascosto - clicca qui

Una casa delle bambole.

Testo nascosto - clicca qui

Questa è un mistero. Immagino che il motore vada applicato, tramite ventosa, allo scafo della barchetta giocattolo, in moto da renderla motorizzata.

Testo nascosto - clicca qui

Direi che questa pubblicità di caramelle richiama l'Italia. Si legge "Meiji Mio" (era Meiji) scritto in tricolore, la ragazza è occidentale su una spiaggia italiana?

Testo nascosto - clicca qui

la bambina tra le altre cose dice bicicletta, orologio, telecamera e radio, per gli altri devo aspettare di avere un attimo di tempo...

sally__75, 24/09/2011 16.46:

---

la bambina tra le altre cose dice bicicletta, orologio, telecamera e radio, per gli altri devo aspettare di avere un attimo di tempo...

---

Che pettegola sta bambina

Grazie

Il barattolo che tiene in mano la tipa è la scatola dello zampirone.

Ah, ti suggerirei di postarne non più di 3 per volta sennò devo andare su e giù per la discussione un sacco di volte e la risposta risulta kilometrica

Su "i primi trucchi" in alto dovrebbe esserci scritto "quand'è il tuo compleanno?"

Sull'albero delle 2 scolare c'è scritto "Quando andare in sposa, aspettare..." (riferito alle 2 ragazze)

Sul sapientino c'è scritto in verticale "ora, prima cosa volere..." (i bambini lo devono volere subito) e poi mitical (mitico)

La casa delle bambole si chiama "casa dei fiori" e si illumina elettricamente

Questo è tutto quello che ho capito, peccato che siano così sfocate sennò si leggerebbe molto di più

sally__75, 25/09/2011 14.52:

---

Su "i primi trucchi" in alto dovrebbe esserci scritto "quand'è il tuo compleanno?"

Sull'albero delle 2 scolare c'è scritto "Quando andare in sposa, aspettare..." (riferito alle 2 ragazze)

Sul sapientino c'è scritto in verticale "ora, prima cosa volere..." (i bambini lo devono volere subito) e poi mitical (mitico)

La casa delle bambole si chiama "casa dei fiori" e si illumina elettricamente

Questo è tutto quello che ho capito, peccato che siano così sfocate sennò si leggerebbe molto di più

---

"I bambini lo devono volere subito!", sarnno stati contenti i genitori

Grazie delle traduzioni

Per la bambina con la sveglia sei riuscita a tradurre altro? Son curioso di sapere come giustifica la sua contentezza per la sveglia...

Purtroppo non riesco a far meglio con la digitale, non ho lo scanner.
Comunque penso che, anche se lo avessi, non riuscirei a scannerizzare la pagina interamente, perchè la cordonatura del libro mi impedirebbe di far aderire bene la pagina, ma io non sono un esperto di scannerizzazioni, magari ci sono tecniche differenti.
L'unica possibilità sarebbe tagliare la pagina e scannerizzarla, ma, a parte il reato di rovinare un libro, perderei le uniche copie che ho trovato. Lo potrei fare, forse, se avessi 2 copie di ogni volumetto.

Per carità! Non tagliare niente! comunque attendo altre pagine

sally__75, 26/09/2011 12.22:

---

Per carità! Non tagliare niente! comunque attendo altre pagine

---

No, figurati, era solo per dire

Stamattina non avevo proprio voglia di fare tutta la trafila (foto, scarica le foto nel pc, riduci le foto, taglia la parte eccedente, carica le foto su Picasaweb, mettile sul forum), ma stasera o domani lo faccio ;)

Magari faccio un post per foto, così puoi quotarle, nel caso

Tenendo conto che questo è il secondo libretto, che va dal 1970 al 1974, direi che i bambini giapponesi avevano motli più gocattoli sofisticati di noi bambini dello stesso periodo.

Sintomo di una società più ricca e che usava il giocattolo già come merce di alto consumo, da noi si giocava ancora in cortile inventandosi le cose.

Detto ciò finisco questo secondo libretto.

Doppia pubblicità, a destra la bevanda di un supereroe mascherato, non mi pare Ultraman nè Spectraman.
A sinistra quelle che mi sembrano essere delle statuine Haniwa )pre Jeeg), forse in regalo con un altro prodotto, quello in basso a destra.

Testo nascosto - clicca qui

Le biciclette giapponesi, c'erano più pagine, ho scelto queste indicativamente.

La prima cosa che salta agli occhi è l'enfasi sulla sicurezza: luci gigantesche anteriori e posteriori, fari, specchietti e casco.
Da noi ancora oggi le luci non sono così grandi, quando ero bambino neppure le avevano le luci...

La seconda e la tecnologia: radio, cambi marcia, pure l'orolgogio.

Mi viene in mente che se fossi sceso in cortile con una bici così, dopo essere stato preso in giro me l'avrebbero fatta sparire o l'avrebbero rotta.

Testo nascosto - clicca qui

Testo nascosto - clicca qui

La bici western! Che mitica tamarrata!

Testo nascosto - clicca qui

E qui facciamo morire d'invidia l'ex bambino Whas

Testo nascosto - clicca qui

La bici di lady Diana (sembra lei da bambina). Pare che sia una fatina a trasformare la bici. (rare) Donne del forum, non sbavate troppo

Testo nascosto - clicca qui

Gli skettini! (quante sbucciature e pantaloni rotti...)

Testo nascosto - clicca qui

Un bel set di orologi, da notare quelli al quarzo, che anche in Italia (anche se solo verso la fine degli ani 70) erano diventati il simbolo della modernità.

E questo mi dà lo spunto per chiosare sul fatto che fino a qui, ma vedreta anche dopo, ci sono prodotti che non sono assimilabili direttamente ai giocattoli. A parte il vestiario, che nelle nostre pubblicità ani 70 non mi pare fosse molto presente, ci sono oggetti tecnologici vari.

Testo nascosto - clicca qui

Sul saggio "Otaku, i giovani perduti del Sol Levante" uno dei capitoli che mi aveva più sorpreso, e anche sbalordito, era quello sullle "kamera kozo", un fenomeno della metà degli anni 80.

Dove "kamera" deriva dell'inglese "camera", "macchina fotografica", e "kozo" vuol dire "laido/disgustoso".
I kamera kozo sono (o erano, non so se esistono ancora) dei giovanissimi fotografi che fotografavano la biancheria intima delle "aidoru" (idol) giapponesi, ma anche di comuni studentesse. Esistevano, tenetevi forte, riviste apposite con foto rubate (o meno) di mutandine, che arrivavano fino a 300 mila copie vendute! E il mercato totale andava dalle 500 mila alle 750 mila copie!
Vi risparmio la spiegazione sulle 2 diverse tipologia di foto sotto le gonne, le "panchira" e le "panmoro".

Tutto questo per introdurre la seguente pubblicità: "piccoli maniaci crescono" con 10 anni di anticipo sui kamera kozu.
Da notare che la macchina fotografica è una Kodak, la marca più importante del periodo, che si presta ad una pubblicità così... con diecimila soggetti da fotografe hanno scelto questo.

Qui sarebbe molto interessante poter sapere cosa c'è scritto nella pubblicità.

Testo nascosto - clicca qui

Che cosa diavolo è questo?!

Testo nascosto - clicca qui

E questo?!

Testo nascosto - clicca qui

Qui torniamo al discorso sui prodotti tecnologici non strettamente giocattoli.

Testo nascosto - clicca qui

Testo nascosto - clicca qui

Di questa ho fatto una foto alla pagina sinistra, una alla pagina destra e una foto totale, tanto per far capire meglio la scena.

Capirete il perchè dai testimonial della pubblicità.

Sono di certo personaggi di Leiji Matsumoto, non credo Capitan Harlock o Galaxy Express, ma qualcosa di antecedente che noi non conosciamo.

Testo nascosto - clicca qui

Testo nascosto - clicca qui

Quindi il ragazzo simil Masai incide su cassetta la dichiarazione d'amore per la ragazza simil Maisha, però non ho capito perchè si dovrebbe registrare lo sciacquone del cesso

Testo nascosto - clicca qui

Anche qui sarebbe interessante avere una minima traduzione dello scritto, magari capire che manga di Matsumoto sia.

Uno dei primi karaoke con musicassetta?
Oppure solo la possibilità di registrare la propria voce?

Testo nascosto - clicca qui

Sempre il discorso tecnologico non giocattolo.

Un arabo a cavallo, con fucile, munizioni e televisore/radio portatile...

Immagino quante emittenti tv si possano captare nel deserto....

Testo nascosto - clicca qui

Questo è bellissimo!

Quanto volte avete fatto finta di guidare un aereo? Inventandovi la cloche, gli strumenti, il sedile.

Con questo avreste avuto tutto! (sempre che sia un giocattolo, mica son sicuro )

Testo nascosto - clicca qui

Se mentre stai giocando la partita settimanle di baseball c'è la tua squadra del cuore che gioca un incontro omportante come fai a seguirla?

Ascoltando il 90esimo minuto del baseball con il caschetto radio! (se ho interpeetato bene le foto)

Testo nascosto - clicca qui